Creator economy v roce 2026 překonala hranici 300 miliard dolarů. Podle Precedence Research dosáhla globální hodnota trhu 314 miliard, Goldman Sachs projektuje dosažení 480 miliard do roku 2027 a přes 528 miliard do roku 2030. Reklamní rozpočty směřující k tvůrcům rostou 4× rychleji než celý mediální průmysl. Platformy vyplácejí tvůrcům desítky miliard ročně. A počet profesionálních tvůrců celosvětově roste o 10 % každý rok.
Jak velký je trh v roce 2026
Odhady velikosti trhu se liší podle toho, co do nich autoři zahrnují. Užší definice počítá pouze výplaty od platforem a spolupráce se značkami. Širší zahrnuje i e-commerce, SaaS nástroje pro tvůrce a merch.
Podle Precedence Research je to 314 miliard USD. Coherent Market Insights odhaduje 255 miliard, Research Nester 214 miliard. Goldman Sachs, který používá širší definici zahrnující i e-commerce a SaaS nástroje, počítá s 350–400 miliardami.
Pro srovnání: v roce 2020 měla creator economy hodnotu přibližně 20 miliard dolarů. Za šest let se trh zvětšil patnáctkrát.
Projekce růstu do roku 2035
Goldman Sachs, Precedence Research i další analytické firmy se shodují na jednom: růst bude pokračovat tempem přes 22 % ročně.
Konzervativní odhad počítá s 528 miliardami v roce 2030. Agresivnější projekce mluví o 820 miliardách. Precedence Research projektuje přes 2 biliony dolarů v roce 2035. V každém případě jde o odvětví, které do konce dekády překoná půl bilionu dolarů.
Odkud peníze přicházejí
Spolupráce se značkami zůstávají dominantním zdrojem příjmů. Tvoří přibližně 70 % celkových příjmů tvůrců. Ale struktura se mění.
Reklamní příjmy z platforem (revenue share) představují 21,6 % příjmů. Prodej produktů a affiliate marketing dohromady 21,2 %. Předplatné a členství jsou zatím menší podíl, ale rostou nejrychleji ze všech kategorií.
Způsoby monetizace, které tvůrci aktivně využívají:
- Livestreaming: 50 % tvůrců
- Reklamní programy platforem: 48,3 %
- Sponzoringy značek: 44 %
- Placené předplatné: 42,6 %
- Affiliate marketing: 39,3 %
Klíčový poznatek: tvůrci s příjmy přes 100 000 USD ročně mají v průměru 7 a více zdrojů příjmů. Ti pod 100 000 USD jen dva.
Reklamní rozpočty se přesouvají k tvůrcům
Podle dat IAB (Interactive Advertising Bureau) dosáhne celkový reklamní spend v creator economy 43,9 miliardy dolarů v roce 2026. V roce 2021 to bylo 13,9 miliardy. Za pět let trojnásobný nárůst.
Creator economy roste 4× rychleji než celý mediální průmysl, který v roce 2025 rostl o 5,7 %.
Kam se ty peníze přesouvají:
- 60 % brand manažerů plánuje snížit investice do tištěné reklamy
- 50 % plánuje omezit rozpočty na lineární televizi
- 71 % organizací navýšilo investice do creator marketingu
- Dvě třetiny nových rozpočtů na tvůrce přišly přímo z tradičních mediálních rozpočtů
Reklama tvůrců přináší o 19 % nižší cenu za konverzi a o 13 % vyšší míru prokliku než tradiční reklama. S 82% pravděpodobností překoná standardní brandovou reklamu ve výkonu.
Kolik platí jednotlivé platformy
Rozdíly mezi platformami jsou obrovské. Jak v celkovém objemu výplat, tak v průměrném výdělku na tvůrce.
YouTube od roku 2021 vyplatilo tvůrcům přes 100 miliard dolarů. Jen v roce 2025 to bylo přibližně 30 miliard. Tvůrci dostávají 45 % z reklamních příjmů. OnlyFans vyplatil tvůrcům 5,8 miliardy v roce 2024. Model 80/20 zůstává jedním z nejštědřejších v odvětví. Patreon vyplácí přes 2 miliardy ročně 286 000+ tvůrcům. Substack generuje tvůrcům přibližně 450 milionů ročně s 5 miliony placených předplatných.
Průměrné výdělky na tvůrce se ale mezi platformami dramaticky liší:
Kolik tvůrců ve světě existuje
Počet závisí na definici. Pokud zahrneme každého, kdo pravidelně tvoří obsah online, je to přes 300 milionů lidí globálně. Goldman Sachs používá přísnější definici (tvůrci s měřitelným příjmem) a počítá 67 milionů s projekcí 107 milionů do roku 2030.
Zajímavé je geografické rozložení. V Brazílii se za tvůrce považuje 50 % populace. V USA 26 %, ve Spojeném království 25 %.
99 % všech tvůrců má méně než milion sledujících. 70 % (139 milionů) má mezi 1 000 a 10 000 sledujícími. Medián pro úspěšné tvůrce je 4 000 sledujících.
Příjmová nerovnost zůstává
I přes růst střední třídy tvůrců je rozložení příjmů stále nerovnoměrné.
Podíl tvůrců vydělávajících přes 100 000 USD ročně klesl z 10 % v roce 2022 na 4 % v roce 2026. To neznamená, že se trh zhoršuje. Znamená to, že přibývá nových tvůrců, kteří teprve budují svůj příjem. Celkový objem peněz v odvětví roste.
Existuje výrazný genderový rozdíl: muži v průměru vydělávají 69 923 USD ročně, ženy 37 065 USD, přestože ženy tvoří 70 % influencer trhu.
Průměrná doba, než tvůrce vydělá první dolar, je 6,5 měsíce. Než se stane soběstačným, je to přes 10 měsíců. Na první spolupráci se značkou čeká v průměru 2 roky.
Co to znamená pro české tvůrce
Česko zaostává za americkým trhem o několik let, ale směr je stejný. Trh s placeným obsahem v Česku roste a značky přesouvají rozpočty k menším tvůrcům.
Tři poznatky z globálních dat, které platí i pro Česko:
Diverzifikace příjmů je zásadní. Tvůrci s nejvyššími příjmy mají 7+ zdrojů. Spoléhat na jediný příjmový kanál je riziko. Kombinace předplatného, sponzoringů a přímých příspěvků přináší stabilitu. Přehled modelů najdete v článku 5 modelů monetizace.
Velikost publika není rozhodující. Medián úspěšných tvůrců je 4 000 sledujících. Důležitější než počet je vztah s publikem a ochota fanoušků platit.
Začít dříve znamená mít náskok. Průměrný tvůrce potřebuje 6,5 měsíce na první výdělek a přes rok na stabilní příjem. Kdo začne teď, bude v pozici vydělávat v době, kdy se český trh rozroste.
Začněte tvořit a monetizovat na Forendors
Na Forendors můžete spustit předplatné, prodávat exkluzivní obsah i přijímat příspěvky od fanoušků. Registrace je zdarma. Vytvořte si profil a přidejte se ke tvůrcům, kteří na svém obsahu vydělávají.
Zdroje: Precedence Research: Creator Economy Market, Goldman Sachs: Creator Economy Could Approach Half a Trillion by 2027, IAB: Creator Economy Ad Spend Report 2025, DemandSage: Creator Economy Statistics 2026, Variety: OnlyFans 2024 Financials, Backlinko: Patreon Statistics 2026, Backlinko: Substack Statistics 2026