Creator economy se dlouho vnímala jako prostředí extrémů. Na jedné straně hvězdy s milionovými příjmy, na druhé tisíce tvůrců, kteří nevydělají skoro nic. Nová data z roku 2026 ukazují, že se to mění. Mezi oběma póly roste stabilní skupina tvůrců, kteří na své tvorbě reálně vydělávají.
Co říká report
Influencer Marketing Factory zveřejnila v únoru 2026 rozsáhlý report, ve kterém analyzovala odpovědi 1 000 amerických tvůrců (věk 18 az 65 let, průzkum z ledna 2026) a data z 5 milionů účtů na Instagramu, TikToku a YouTube.
Klíčové zjištění o příjmech tvůrců:
- 48,7 % vydělává méně než 10 000 USD ročně
- 45,6 % vydělává mezi 10 000 a 100 000 USD ročně
- 5,7 % vydělává přes 100 000 USD ročně
To znamená, že skoro polovina tvůrců se pohybuje v příjmovém pásmu, které už představuje reálný vedlejší nebo i hlavní zdroj obživy. A 51,5 % tvůrců zaznamenalo v roce 2025 meziroční růst příjmů.
Tvůrci jako profesionálové
Report ukazuje, že tvorba obsahu se profesionalizuje:
- 84,7 % tvůrců publikuje nový obsah více než jednou týdně
- 38,7 % má 1 az 3 roky zkušeností
- 44,9 % preferuje dlouhodobé partnerství se značkami před jednorázovými kampaněmi
- 22,4 % tvůrců se zaměřuje primárně na video produkci, 20 % na budování značky
Tvorba obsahu přestává být hobby. Pro rostoucí počet lidí je to systematická práce s pravidelným výstupem a měřitelnými příjmy.
Jak si tvůrci stojí na platformách
Report přinesl i data o viditelnosti obsahu, která ukazují, jak těžké je organicky proniknout:
- 46,2 % tvůrců na Instagramu má méně než 1 000 zhlédnutí na příspěvek
- 76 % tvůrců na TikToku má méně než 1 000 zhlédnutí na příspěvek
- 59,1 % tvůrců na YouTube (dlouhá videa) má méně než 1 000 zhlédnutí
- 39,9 % tvůrců na YouTube Shorts má méně než 1 000 zhlédnutí
Tato čísla potvrzují, proč je pro tvůrce důležité nespoléhat pouze na algoritmický dosah a budovat přímý vztah s publikem, například přes předplatné nebo newsletter.
AI jako standard
Podle reportu 56,1 % tvůrců věří, že AI zásadně změní způsob jejich práce v následujících letech. AI nástroje pomáhají s editací, tvorbou doprovodného obsahu i analýzou publika. Více o tom, jak AI využít, najdete v článku Jak AI pomáhá tvůrcům.
Formáty se mění
Data z 5 milionů analyzovaných účtů ukazují posun ve formátech:
- Objem Instagram Reels vzrostl o 3,8 % meziročně (2024 vs. 2025)
- Objem statických obrázkových příspěvků na Instagramu klesl o 6,4 %
Video pokračuje v dominanci. Pro tvůrce, kteří dosud spoléhali na statický obsah, je to signál k adaptaci.
Demografický posun
Zatímco TikTok stále přitahuje mladší uživatele (40,6 % pod 25 let), nejpočetnější demografická skupina napříč všemi platformami je nyní 25 az 34 let. Creator economy dospívá společně se svým publikem.
Co to znamená pro české tvůrce
Česko je za americkým trhem o pár let pozadu, ale trend je stejný. Počet tvůrců monetizujících obsah roste, publikum si zvyká platit a průměrná délka předplatného přesahuje rok. Kdo začne budovat stabilní příjmový model teď, bude mít náskok.
Začněte monetizovat svůj obsah
Na Forendors můžete spustit předplatné, prodávat produkty i přijímat příspěvky od fanoušků. Registrace je zdarma. Vytvořte si profil a přidejte se ke tvůrcům, kteří na svém obsahu vydělávají.
Zdroj dat: The Influencer Marketing Factory: 2026 Creator Economy Report (průzkum 1 000 tvůrců v USA, leden 2026; analýza 5 milionů účtů na Instagramu, TikToku a YouTube)