Placený obsah v Česku pokračuje v růstu a data za rok 2025 ukazují, že se jedná o trvalý trend, nikoliv jednorázový výkyv. Průměrná měsíční útrata předplatitelů vzrostla na 177 korun, což představuje meziroční nárůst o více než 11 %. A to není zdaleka všechno.
Předplatitelé jsou věrnější než kdy dřív
Průměrná doba předplatného u jednoho tvůrce se vyšplhala na 396 dní — to je víc než celý rok! Pro srovnání: v roce 2023 to bylo 303 dní, v roce 2024 už 362 dní. Je jasné, že když si lidé najdou tvůrce, jehož obsah je baví, zůstávají mu věrní dlouhodobě.
Kolik tvůrců si lidé předplácí?
Stále platí, že většina předplatitelů si platí jednoho tvůrce — v roce 2025 jich bylo 89 %. Ale trend je jasný: těch, kteří podporují víc tvůrců, přibývá. Podíl uživatelů se dvěma předplatnými vzrostl na 9 % a poprvé se na 2 % dostal i podíl těch, kteří si předplácí tři a více tvůrců.
Vidíme, že se zvykem platit za obsah roste i chuť objevovat nové tvůrce.
Kdy se poslouchá nejvíc?
V roce 2025 se nejvíce poslouchalo v dubnu, srpnu a říjnu. Oproti předchozímu roku (květen, červen, srpen) se oblíbené měsíce posunuly — podzim se vrací do hry. Podcasty jsou zkrátka celoroční záležitost.
Měsíční předplatné jasně vede
Když si lidé volí typ předplatného, 86 % z nich sáhne po měsíčním. Roční předplatné si zvolí 7 % uživatelů, čtvrtletní a půlroční shodně 3 %. Měsíční model je oblíbený díky své flexibilitě — předplatitelé se mohou kdykoliv rozhodnout, jestli chtějí pokračovat.
Kdo nejvíc poslouchá?
Podcasty si v roce 2025 poslouchaly ženy (53 %) o něco víc než muži (47 %). Poměr se vrátil na úroveň roku 2023, po mírném výkyvu v roce 2024, kdy ženy tvořily 55 %.
Data potvrzují, že Češi jsou čím dál ochotnější platit za kvalitní obsah. Průměrná útrata roste, předplatitelé jsou věrnější a stále víc lidí si předplácí více tvůrců. Trh s placeným obsahem v Česku rozhodně nenarazil na svůj strop.