Creator economy označuje ekonomické odvětví, ve kterém jednotlivci nebo malé týmy vydělávají na vlastním obsahu. Podcasty, videa, newslettery, online kurzy, fotografie, hudba. Všechno, co tvůrce vytvoří a co si jeho publikum chce předplatit, koupit nebo podpořit finančním příspěvkem.
Od okrajového fenoménu k miliardovému trhu
Pojem creator economy se začal používat kolem roku 2012, kdy vznikaly první platformy umožňující tvůrcům přímou monetizaci. Dlouho šlo o nišový segment. Zlom přišel v roce 2020, kdy pandemie urychlila přesun tvorby i spotřeby obsahu do online prostředí.
Od té doby trh roste tempem přes 20 % ročně. V roce 2024 dosáhla celková hodnota creator economy 149 miliard dolarů. Projekce na rok 2025 počítají s 192 miliardami a do roku 2030 má trh překonat 528 miliard dolarů.
Velikost trhu creator economy (2020 az 2030)
| Rok | Velikost trhu (mld. USD) | Zdroj |
|---|---|---|
| 2020 | ~20 | odhady z VC a platform |
| 2021 | ~104 | Goldman Sachs |
| 2022 | ~127 | Goldman Sachs |
| 2023 | 128 | DemandSage |
| 2024 | 149 | Market.us |
| 2025 | 192 (projekce) | DemandSage |
| 2026 | 235 (projekce) | DemandSage |
| 2027 | 287 (projekce) | DemandSage |
| 2028 | 352 (projekce) | DemandSage |
| 2029 | 431 (projekce) | DemandSage |
| 2030 | 528 (projekce) | DemandSage |
Prudký skok mezi roky 2020 a 2021 odpovídá pandemickému období, kdy se tvorba obsahu stala pro mnoho lidí hlavním zdrojem příjmu. Růst po roce 2022 je stabilnější, ale stále výrazně převyšuje většinu digitálních odvětví.
Proč creator economy roste
Změna chování spotřebitelů. Lidé si stále častěji předplácí konkrétní tvůrce místo velkých mediálních domů. Osobní vztah k tvůrci buduje loajalitu. Podle dat z Forendors zůstává průměrný předplatitel u jednoho tvůrce přes rok.
Dostupnost nástrojů. Nahrát podcast, publikovat newsletter nebo prodávat online kurz dnes zvládne každý bez technických znalostí. Platformy jako Forendors, Patreon nebo Substack odstraňují bariéry vstupu.
AI zrychluje tvorbu. Umělá inteligence pomáhá tvůrcům s researcem, editací i propagací. Jeden člověk dnes zvládne to, na co dřív potřeboval celý tým. Více v článku Jak AI pomáhá tvůrcům.
Diverzifikace příjmů. Tvůrci už nespoléhají jen na reklamu. Kombinují předplatné, jednorázové produkty, sponzoringy a přímé příspěvky od fanoušků. Přehled modelů najdete v článku 5 modelů monetizace.
Proč je fér za obsah platit
Když se nám líbí obraz v galerii, počítáme s tím, že za něj zaplatíme. V restauraci platíme za suroviny, čas na přípravu i práci kuchaře. S online obsahem by to mělo fungovat stejně.
Tvůrce do své práce investuje čas, kreativitu a často i vlastní peníze. Finanční podpora mu umožňuje:
- pokračovat v tvorbě a zlepšovat její kvalitu
- investovat do lepšího vybavení a nástrojů
- věnovat se tvorbě naplno místo hledání jiného příjmu
Myšlenka, že online obsah musí být vždy zdarma, je zastaralá. Za kvalitní práci je fér zaplatit.
Creator economy v Česku
V Česku je creator economy ve srovnání se západní Evropou a USA stále v ranější fázi. Ale roste. Počet tvůrců monetizujících obsah přes platformy se každoročně zvyšuje a ochota českých uživatelů platit za obsah stoupá. Průměrná měsíční útrata předplatitelů na Forendors v roce 2025 dosáhla 177 korun.
Začněte tvořit na Forendors
Forendors je česká platforma pro monetizaci obsahu. Předplatné, jednorázové produkty, příspěvky od fanoušků. Registrace je zdarma. Vytvořte si profil a staňte se součástí creator economy v Česku.
Zdroje dat: Goldman Sachs Creator Economy Report, DemandSage Creator Economy Statistics 2026, Market.us Creator Economy Market, Forendors interní data