V dubnu 2026 prohlásil Evan Spiegel, CEO Snapchatu, v Lennyho podcastu tezi, která by měla zajímat každého, kdo buduje publikum: „Software není příkop. Distribuce je.” Za 15 let existence Snapchatu prolomily podle něj trh jen dvě nové sociální appky (TikTok a Threads) a téměř každou funkci, kterou Snapchat vymyslel, někdo okopíroval. Stories, AR filtry, swipe navigace, kamera jako primární UX. Pro tvůrce je v té větě skrytý jeden z nejpraktičtějších argumentů roku: spoléhání na cizí algoritmus je strategicky horší rozhodnutí, než vypadá.
Proč je přímý kontakt důležitější než kdy dřív
Tvůrci, kteří budují publikum výhradně na sociálních sítích, jsou vlastně ve stejné pozici jako Snapchat. Postaví něco, co funguje. Algoritmus se změní a dosah klesne. Jejich vztah s publikem přitom prochází přes platformu, a tak s tím nemůžou nic udělat.
Email a newsletter jsou opačný extrém. Když tvůrce získá emailovou adresu, dostane přímý kanál, který:
- Není ovlivněn algoritmem. Email se doručí přímo do schránky.
- Jde s tvůrcem kamkoli. Při změně platformy se publikum nemusí znovu budovat. Stačí export.
- Funguje násobně lépe. Otevíratelnost newsletteru se pohybuje běžně mezi 30 a 50 %. Organický reach na Instagramu se po roce 2024 pohybuje okolo 1 až 3 % followerů. Rozdíl je řádový.
Pro tvůrce s 10 000 followery na Instagramu to znamená 100 až 300 reálně oslovených lidí na post. Pro tvůrce s 10 000 emaily to znamená 3 000 až 5 000 oslovených lidí na každý poslaný newsletter.
Co se dá zkopírovat a co ne
Klíčový bod od Spiegela je, že funkce platformy se kopírují, vztah s publikem ne. Stories byly zkopírovány do Instagramu, Facebooku, LinkedInu i WhatsAppu. AR filtry má dnes každá appka. Swipe navigace je standard.
Co Snapchat pořád má a konkurence ne, je jeho přímý vztah s uživateli. Pro tvůrce platí totéž. Originální nápad, formát ani estetika nejsou dlouhodobá konkurenční výhoda. Konkurenti je převezmou rychleji, než tvůrce stihne na novou vlnu zareagovat. Skutečnou výhodou je seznam lidí, kteří se rozhodli sdílet svoji emailovou adresu, předplatit si obsah nebo se připojit k placené komunitě.
Co z toho vyplývá pro tvůrce v praxi?
- Každý post na sociálních sítí by měl mít cíl posunout část publika do vlastního kanálu. Odkazujte na newsletter, předplatné, komunitu, podcast s vlastním feedem. Cokoliv, co tvůrce může vlastnit.
- Hodnotu publika se vyplatí měřit podle toho, kolik z něj máte přímých kontaktů. Nevyplatí se měřit podle růstu počtu followerů.
- Dlouhodobá strategie nestojí na jedné platformě. Pokud TikTok přestane fungovat, Instagram sníží dosah a YouTube zdraží Premium ve stejný měsíc, je tvůrce s vlastním newsletterem dál v provozu.
Co to znamená pro české tvůrce?
A pro vás, čeští tvůrci, má tahle úvaha ještě jeden praktický rozměr. Zahraniční platformy se chovají jinak v USA a jinak v Evropě. Funkce, kterou v Americe sleduje 10 milionů lidí, dorazí do ČR měsíce nebo roky později a často s horší distribucí. Algoritmické změny se týkají všech, ale výnosy z reklamy v ČR jsou oproti americkému trhu zlomkové. Tvůrce, který si v Česku staví byznys na sdílených reklamních příjmech ze sociálních sítí, naráží na strop dříve a tvrději než jeho americký protějšek.
Vlastní publikum tenhle handicap obchází. Český tvůrce s 1 000 platícími fanoušky vydělá víc než tvůrce se 100 000 followery, kteří prochází přes reklamní aukci. Forendors je do tohoto modelu napojený jako lokální platforma pro přímou monetizaci: jeden 15% poplatek včetně DPH (celý ceník zde), výplaty v korunách a žádné závislosti na zahraničních algoritmech ani měnových rizicích. Vaše kontakty? Všechny patří vám a kdykoli vám je předáme.
Co si z toho odnést
Spiegelova teze je praktický návod pro každého, kdo dnes buduje publikum. Nestavte byznys na funkci, kterou si může konkurence okamžitě zkopírovat. Budujte ho na vztahu, který je nenahraditelný. Newsletter, vlastní komunita a placené předplatné jsou přesně tím základním kamenem.
Váš obsah, vaše pravidla
Dočetli jste článek až sem a říkáte si, že je na čase přestat spoléhat jen na sítě? Forendors je česká platforma postavená přesně pro tento účel. Každý tvůrce je tu svým vlastním pánem.
Pokud máte jakékoliv dotazy nebo si nevíte rady, ozvěte se nám na podpora@forendors.cz a rádi vám pomůžeme. 💛