Tři čtvrtiny lidí říká, že chce víc komunitních akcí. Tři čtvrtiny se s blízkými vidí jen dvakrát do měsíce, nebo i méně. To je mezera, kterou žádný algoritmus nevyplní, ale tvůrce, na kterého jsou lidé napojení, ano.
TL;DR: Komunita roste naživo, ne ve feedu. Proto na Forendors spouštíme Události, díky kterým prodáváte vstupenky na svoje živé akce přímo ze svého profilu. Bez externích platforem, s pozvánkou na celou vaši databázi. Přidejte se do party, která rozumí komunitám →
Neviditelný trh
Stanfordská studie z roku 2025 vedená Julianne Holt-Lunstad sledovala přes deset tisíc Američanů a zjistila, že skoro tři čtvrtiny populace se s blízkými potkávají naživo jen dvakrát do měsíce, nebo méně (Stanford Lifestyle Medicine, 2025). Přes polovina lidí se za poslední rok nezúčastnila žádné klubové, dobrovolnické nebo komunitní aktivity. Autorka to popisuje jako krizi veřejného zdraví způsobenou odpojeností či odcizením lidí.
Harvard ve studii Loneliness in America 2024 zjistil, že 75 % dospělých Američanů uvádí víc komunitních akcí jako jednu z hlavních cest ven z osamělosti (Making Caring Common, 2024). Tři čtvrtiny lidí po tom touží, a přesto to většina komunit nenabízí. Nejde tedy o to, že by lidé po spojení netoužili. Jde o mezeru, kterou někdo musí zaplnit.
A není to jen americký jev. V Česku se podle Eurostatu podíl mladých ve věku 16 až 24 let, kteří uvádějí, že nemají nikoho, na koho by se mohli obrátit v těžké chvíli, mezi roky 2018 a 2022 zvýšil z 1,1 % na 4,7 %, tedy čtyřnásobně za čtyři roky. Světová zdravotnická organizace ve své Komisi pro sociální spojení připisuje osamělosti přibližně 871 000 úmrtí ročně (WHO Commission on Social Connection, 2024).
To nesouvisí s tím, co lidé cítí. Souvisí to s tím, co jim chybí, a nikdo jim to zatím nenabízí.
Důvěra v sociální média klesla
Na hodnotu 42 ze 100. Sociální sítě jsou tak jediné odvětví, kterému lidé nedůvěřují, žádné jiné se do tohoto pásma nevešlo (Edelman Trust Barometer, 2025). A ten posun je vidět i u nejmladších: v roce 2022 si 32 % amerických teenagerů myslelo, že sociální sítě škodí jejich generaci, v roce 2025 už je to 48 % (Pew Research Center, 2025). Nedůvěra roste rychleji než samotné používání.
Za poslední rok smazalo aspoň jednu aplikaci sociálních médií 20 % uživatelů, u Generace Z dokonce 29 % (Deloitte Digital Consumer Trends UK, 2025). Jonathan Haidt v knize The Anxious Generation propojuje nástup smartphonu mezi roky 2010 a 2015 s prudkým nárůstem úzkosti u adolescentů a argumentuje, že síťové prostředí nahradilo offline dětství, ne že je doplnilo.
Algoritmus přestal fungovat jako důvěryhodný prostředník. Lidé si dnes nevybírají platformu, vybírají si člověka, kterého znají a jehož výběru věří. Tím prostředníkem je čím dál častěji konkrétní tvůrce se jménem a tváří, ne firma nebo síť za ním.
Kam se přesouvá pozornost
Když pozornost prchá ze sítí, kam jde? K živým akcím a malým komunitním formátům. A není to jenom dojem, je to nejrychleji rostoucí segment.
Eventbrite ve svém TRNDS 2025 reportu uvádí, že micro-events meziročně narostly o 23 % a networking eventy o 33 %. V Eventbrite Social Study 2026, výzkumu mezi 4 051 lidmi ve věku 18 až 35 let v USA a Velké Británii, řeklo 89 %, že chtějí akce, kde se cítí spojeni s lokální komunitou. Coffee a running events na samotném Eventbritu narostly o 233 % za rok.
Sportovní svět ten posun ukazuje ještě ostřeji. Strava ve své zprávě Year in Sport 2024 uvedla, že počet běžeckých klubů na platformě se za rok zvýšil o 59 %. V polovině roku 2025 už byl nárůst trojnásobný oproti stejnému období předchozího roku. Londýnský maraton 2025 dostal 1,1 milionu přihlášek na 20 000 míst, meziročně o 36 % víc. Lidé hledají důvod, proč si v sobotu ráno obout boty a jít mezi ostatní.
V Česku to vidíme taky. Podle NIPOS (Statistická ročenka kultury 2024) navštívilo jen hlavní program festivalů 3,7 milionu lidí. Praha je podle ICCA dlouhodobě mezi šesti nejvyhledávanějšími kongresovými destinacemi světa. Trh existuje a roste.
Co to znamená pro tvůrce konkrétně
Teď to nejdůležitější. Vaše publikum už ten posun udělalo. Statisticky vzato.
A není to teorie, protože na Forendors se to už děje. Kecy a politika uspořádaly Den nezávislosti s víc než pěti tisíci účastníky. Sedm pádů Honzy Dědka objíždí hrady a zámky a celý obsah natáčí před živým publikem. HistoRIP na konci roku staví hned několik živých nahrávek v řadě. Podcast Chumelenice vozí svoje akce i mimo Prahu.
Podle reportu Influencer Marketing Factory z roku 2025 už 41 % fanoušků někdy bylo na živé akci tvůrce, kterého sledují. A z těch, kdo přišli, 84 % tam navázalo nové přátelství s jinými fanoušky stejného tvůrce. Jedna vstupenka tak negeneruje jen příjem z prodeje. Vytváří vazby v komunitě a ty vazby zpětně drží lidi u vaší tvorby pevněji než jakýkoli newsletter.
U podcastů je číslo podobné. Acast a Edison Research v Podcast Pulse 2024 zjistili, že každý pátý posluchač už šel na živou show svého podcastu. Pokud máte pět tisíc posluchačů, statistika říká, že tisícovka z nich by potenciálně přišla, kdybyste je pozvali. Drtivá většina z nich čeká.
Prodej vstupenek na akce vedené tvůrci a influencery meziročně vzrostl téměř pětinásobně (StubHub Year in Live Entertainment, 2025). Není to nika. Je to nejrychleji rostoucí segment toho byznysu.
Založte si profil na Forendors a budujte s námi komunity. Zaregistrovat se →
Proto jsme na Forendors spustili novou funkci Události
„Pro podcastery a další digitální tvůrce je to přelomová funkce. Vytváříme prostředí se všemi nástroji, které tvůrci potřebují. Předplatné, jednorázové nákupy, prodeje kurzů a sérií a teď nově i události. Při vývoji jsme se řídili heslem ‚Budujeme komunity. Jsme spolu offline’, protože právě komunity jsou pro tvůrce to nejdůležitější a nejcennější.”
Denisa Hrubešová, CEO a spoluzakladatelka Forendors
Vstupenky na živé akce prodáváte přímo ze svého profilu, ze stejného místa, kde už máte obsah, komunitu a předplatné. Bez externích služeb, bez přeposílání odkazů jinam.
V praxi to znamená čtyři kroky. Vytvoříte akci, zadáte datum, místo, cenu a počet vstupenek. Zvolíte, kdo nakoupí a kdy: můžete předplatitelům dát přednostní přístup, zvýhodněnou cenu, nebo akci vyhradit jen pro ně, takže vstupenka funguje jako další benefit předplatného. Fanoušek si koupí vstupenku s QR kódem, který má rovnou v peněžence v aplikaci i v mailu. Platbu a fakturaci řeší Forendors. Vy se staráte jen o samotnou akci.
Z prodeje vstupenek si nebereme procenta. Účtujeme jen jednorázový poplatek od 10 do 500 Kč podle ceny vstupenky, který pokryje platební bránu, distribuci vstupenek a zákaznickou podporu.
Co je možná nejdůležitější: když akci spustíte, pozvánka jde na celou vaši databázi, tedy na všechny, kdo si u vás kdy něco zaplatili, nejen na aktuální předplatitele. Dosáhnete tak na mnohem víc lidí, než kolik vám platí každý měsíc. O notifikace se postaráme za vás: fanoušci dostanou upozornění hned po oznámení akce a pak znovu při startu prodeje, přímo do telefonu nebo e-mailu, ne jako další příspěvek ve feedu, který snadno zapadne.
Začít znamená rozhodnout se
Vraťme se k té úvodní mezeře. Tři čtvrtiny lidí chtějí víc komunity. Tři čtvrtiny ji nemají. Vy máte publikum, které vás zná a chodí za vámi pravidelně. To je ta nejtěžší část. Druhá část, dát jim místo a čas, kde se konečně potkají naživo, je teď jen pár kliků.
„Věřím, že tvůrci přijmou novou funkci pozitivně. Forendors si v těchto dnech připomíná pět let od založení a za tu dobu urazilo obrovský kus dopředu, aby drželo krok s nejnovějšími trendy a nabídlo uživatelům, tvůrcům i jejich předplatitelům, ten nejlepší možný servis.”
Denisa Hrubešová, CEO a spoluzakladatelka Forendors
Funkci Události aktuálně spouštíme jen pro vybrané tvůrce, postupně ji v průběhu července otevřeme všem našim tvůrcům. Pokud máte na řadě akci a chcete ji rozjet dřív, napište na podpora@forendors.cz a funkci vám aktivujeme. Vše ostatní najdete v našem FAQ k prodeji vstupenek.
Ve Forendors o komunitě a o tom, jak ji udržet i mimo obrazovku, něco víme. Rádi vám pomůžeme z fanoušků udělat lidi, kteří se znají i naživo.
Pokud už na Forendors jste a chcete Události aktivovat dřív, napište na podpora@forendors.cz. 💛