Většina lidí, kteří přijdou na váš profil, si předplatné nekoupí hned. Přijdou z Instagramu, přečtou popis, pustí si ukázku a zavřou to. Za týden už nevědí, jak jste se jmenovali. Meta Pixel je způsob, jak je nenechat zmizet. Facebook a Instagram si je zapamatují a vy jim můžete ukázat reklamu znovu, ale jen těm, kteří už o vás projevili zájem.
TL;DR: Meta Pixel je měřicí kód od Mety. Na Forendors ho nevkládáte do žádného kódu, jen v nastavení zadáte jeho ID. Od té chvíle Meta ví, kdo navštívil váš profil, kdo otevřel příspěvek a kdo zaplatil. Z toho si postavíte publikum pro reklamu na lidi, kteří vás už znají, a uvidíte, kolik předplatitelů vám reklama přinesla.
Co Meta Pixel vlastně je
Kousek kódu, který si vygenerujete ve svém reklamním účtu u Mety a který se načte na stránce, kde ho vložíte. Pokaždé, když na stránku někdo přijde, Pixel to zaznamená a spojí s jeho účtem na Facebooku nebo Instagramu. Pro e-shopy je to roky standard: díky němu vám reklama připomene boty, které jste si prohlíželi a nekoupili.
Pro tvůrce funguje totéž. Rozdíl je jen v tom, že místo bot nabízíte předplatné a místo košíku máte profil na Forendors.
Co Pixel na Forendors měří
Na Forendors se váš Pixel načte na dvou místech: na vašem profilu a na detailu každého vašeho příspěvku. Meta tak dostane tři typy informací.
- Někdo navštívil váš profil.
- Někdo otevřel konkrétní příspěvek, třeba díl podcastu nebo článek.
- Někdo dokončil platbu, ať už si koupil předplatné, nebo poslal jednorázový příspěvek.
Třetí bod je ten nejcennější. Bez něj víte, kolik lidí na reklamu kliklo. S ním víte, kolik z nich zaplatilo a kolik vás jeden nový podporovatel stál.
Jedna věc k soukromí: Forendors má cookie lištu a váš Pixel se načte až lidem, kteří souhlasí. Část návštěv tedy neuvidíte, ale to platí pro každý web v Evropě a u vás je to vyřešené bez práce navíc.
Jak Pixel propojit s Forendors za pět minut
Celý postup je ve videu, které jsme natočili pro tvůrce, kteří to nikdy nedělali. Textová verze je pod ním.
Krok 1: získejte ID Pixelu
Otevřete Meta Business Suite, v levém menu zvolte Všechny nástroje a pak Správce událostí (Events Manager). Klikněte na Připojit zdroje dat, vyberte Web a pojmenujte ho, třeba „Forendors profil”. Meta vám ukáže Pixel ID, šestnáctimístné číslo. To je jediné, co potřebujete. Nabídku vložit kód do webu přeskočte, to za vás udělá Forendors.
Pokud už Pixel máte, například na webu stejného projektu nebo něčeho, co s ním úzce souvisí, můžete použít ten samý. Jeden Pixel klidně měří víc stránek najednou. Pro cokoli jiného si radši vytvořte nový, ať se vám publika nemíchají.
Krok 2: vložte ID do Forendors
Přihlaste se na Forendors, otevřete nastavení profilu a sjeďte do části Další nastavení. Najdete tam pole Meta Pixel ID. Vložte číslo, uložte. Hotovo. Pixel se od té chvíle načítá na vašem profilu i na všech vašich příspěvcích.
Krok 3: ověřte, že to funguje
Otevřete svůj profil na Forendors v novém okně. Ve Správci událostí v záložce Testování událostí (Test events) by se během pár vteřin měla objevit událost PageView. Když se neobjeví, zkontrolujte, že jste na Forendors odsouhlasili cookies, jinak se Pixel nenačte ani vám.
Druhá cesta je rozšíření Meta Pixel Helper pro Chrome. Po instalaci ukáže na každé stránce, jestli tam Pixel je a s jakým ID.
Co s daty pak dělat
Samotný Pixel nic neprodá. Sbírá lidi do seznamů, se kterými pak pracujete v reklamě. Čtyři věci, které dávají tvůrcům smysl.
Vlastní okruh uživatelů z návštěvníků profilu. Ve Správci reklam vytvoříte okruh (Custom Audience) z lidí, které Pixel viděl za posledních 30 nebo 90 dní. Na ně pustíte reklamu s připomínkou, co u vás najdou. Jsou to nejlevnější konverze, které kdy uděláte, protože ti lidé vás už znají.
Vyloučení těch, kteří už platí. Ze stejného okruhu vyloučíte lidi s událostí nákupu. Nebudete platit za reklamu někomu, kdo je už váš podporovatel.
Podobné publikum z kupujících. Meta umí z lidí, kteří vám zaplatili, vytvořit okruh lidí, kteří se jim chováním podobají (Lookalike). To je způsob, jak najít nové publikum, aniž byste hádali zájmy a věk.
Měření, co reklama přinesla. Ve výsledcích kampaně uvidíte sloupec s nákupy. Pokud vás jeden nový podporovatel stál 150 Kč a platí 177 Kč měsíčně 396 dní, což je průměr na Forendors, máte odpověď na otázku, jestli se reklama vyplatí.
Kdy to dává smysl a kdy ještě ne
Pixel zapněte hned, i když reklamu zatím neplánujete. Meta staví okruhy z lidí, které Pixel viděl za posledních 180 dní. Kdo ho zapne až s první kampaní, spouští ji na prázdný seznam.
Placenou reklamu na vlastní publikum má smysl řešit, až když má profil aspoň stovky návštěv měsíčně. S menším číslem Meta okruh nesestaví nebo bude tak malý, že reklama nemá komu se zobrazit. Do té doby je lepší cesta zdarma: pravidelný obsah, newsletter z profilu a odkaz na Forendors všude, kde už publikum máte.
Vaše publikum, vaše reklama
Dočetli jste až sem a říkáte si, že by stálo za to přestat spoléhat jen na to, co algoritmus zrovna ukáže? Na Forendors patří kontakt na každého podporovatele vám a s Pixelem k tomu přibude i publikum pro reklamu, které si nikdo jiný nevezme. Pixel zapnete v nastavení profilu na www.forendors.cz, a když si nebudete vědět rady, napište na podpora@forendors.cz 💛